记者 邱瑾玉

　　“甘肃遍地宝，来人都说好，‘宝’在于独一无二的文化资源，‘好’在于得天独厚的壮美风光。”省两会现场，文旅融合成为热议焦点，这份天赐的瑰宝，唯以用心呵护方得隽永，唯以精耕细作方能生辉。连日来，省政协委员紧扣精品演艺打造、特色场景创新、“游戏+文旅”融合、美育赋能文旅、消费券撬动消费活力等关键课题，各抒己见、共献良策，以实打实的思考为擦亮陇原文旅金字招牌、让甘肃文旅绽放更耀眼的光彩凝聚智慧力量。
　　

“虚拟+现实”让品牌传播焕新出彩

　　风沙场景通过投影与纱幕交织而成，细碎的沙粒仿佛能拂过观众的脸颊；敦煌壁画以投影形式在舞台上缓缓展开，驼铃声与电子乐交织出跨越时空的和弦……2025年新版舞剧《丝路花雨》创排成功，科技的加入让经典剧目有了更鲜活的时代表达。
　　经典作品的生命力，根植于舞台演绎，更绽放于传承创新。“我省依托得天独厚的文化资源，创造了一大批‘甘味’文化品牌，如大型舞剧《丝路花雨》《大梦敦煌》，如《读者》杂志等，都在全国乃至世界取得了较高知名度，推动我省文化事业和文化产业发展取得了显著成就。时至今日，这些承载着甘肃记忆、彰显了甘肃精神的文化品牌，依然是甘肃文化软实力的核心体现。”省政协委员严英秀说，“面对以短视频、社交媒体为主导的新兴传播渠道和年轻一代受众，新版舞剧《丝路花雨》做了一次有意义的尝试。”
　　严英秀委员建议，应大力实施“品牌数字焕新”，推动内容形态年轻化。成立“甘肃文化品牌数字创意中心”，联合省内外顶尖的数字内容创作机构、MCN机构、高校设计团队，为各品牌量身定制新媒体转型策略；对《丝路花雨》《大梦敦煌》等经典剧目的精彩片段进行宣传，并鼓励创作者将其中的舞蹈动作、服饰妆容、故事内核进行“切片”，转化为适合短视频平台的国风舞蹈挑战、古典美学赏析、幕后故事揭秘等内容。同时，构建“品牌跨界融合”生态，拓展应用场景潮流化，比如，推动敦煌舞蹈元素植入热门游戏、《读者》IP与文创潮牌推出联名产品、与网红饮品店共创特色口味等。
　　“山西省借势《黑神话：悟空》游戏推出‘跟着悟空游山西’活动，2个月内相关取景点接待游客超536万人次，门票收入达1.66亿元，其中隰县小西天景区游客量同比增长近4倍。”董小平委员说，“我省通过《燕云十六声》等项目，在数字文物活化、线下场景引流等方面也积累了经验，这充分说明，当前推动‘游戏+文旅’深度融合，是活化本土资源、连接传统文化与年轻市场的桥梁。”
　　董小平委员建议，要按照“资源梳理—创意转化—产品开发—市场对接—消费促进”的转化逻辑，系统总结《燕云十六声》合作经验，成立“游戏+文旅”融合发展专项工作组，统筹建立全省文旅数字资源开放平台，对接省内各级博物馆、文保单位及景区，整合文物、历史、非遗等资源，形成“数字资产素材库”，并向合规的游戏研发企业开放使用申请，从根本上降低优质文化内容植入游戏产品的门槛。同时，围绕敦煌莫高窟、伏羲文化、河西走廊等独一无二的顶级IP，开发独立游戏、大型资料片或功能游戏系列，虚实联动、实景赋能，构建“线上游戏+线下实景”联动体系，将游戏内的场景、道具或任务设置为线下体验的“前置线索”或“权益凭证”，在核心景区设立游戏主题打卡点、体验区与文创商店，同时设计游戏的“文旅消费券”体系，让玩家可在省内合作景区、酒店、餐饮等场景使用，形成“引流—体验—消费”闭环。
　　

打造特色比赛 持续释放赛事经济效应

　　2025年，从“苏超”“湘超”“陇超”、兰马，再到中乙联赛、WTT球星挑战赛，赛事经济迸发强劲活力，正以多元形态融入经济社会发展脉络。从城市地标到乡村田野，各种赛事正以前所未有的广度和深度串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费，成为拉动内需、促进消费升级的重要力量。
　　记者梳理发现，兰马赛事期间，通往兰州的机票、火车票大面积售空，市内酒店一房难求，中山桥、黄河母亲雕塑等景点游人如织，牛肉拉面、手抓羊肉等特色美食火爆出圈。“运动+消费+文化”的创新模式，让兰马成为文体旅资源深度互动的实践场域。去年7月11日出炉的2025兰马经济社会效益评估及大数据分析，更用数据印证了这份活力：跑者直接消费影响达6亿元，间接经济效益达8.64亿元，其间全市接待游客132.75万人次，30家星级宾馆平均入住率达75.6%。
　　省政协委员肖进银说，兰州马拉松等品牌赛事经济效应越来越凸显，不仅产生直接经济效益，更实现了“跑一次兰马，识一座城市”的沉浸式体验，有效拉动综合消费。他建议，实施“场景深融”工程，提升服务消费品质，借助赛事培育具有辨识度的文商旅融合消费新地标，重点在兰州老街、敦煌夜市等重点区域，策划一批“微短剧+旅行”“非遗手作+潮流市集”“星空音乐会+沙漠露营”等沉浸式、互动式消费场景。同时，系统性升级城市商业体系，超越简单的步行街改造，推动核心商圈向“社交目的地”转型，支持引入主题书店、艺术展演空间、微型博物馆、智能体育场馆等多元业态，构建“吃住行游购娱教”一站式生态。
　　省政协委员周志刚建议，希望加大对我省深植本土文化、充满烟火气的群众性赛事的支持力度，确保村超、村BA赛事能够持续、健康、稳定地开展，比如提供专业的体育指导与培训支持，提高赛事举办的专业性与规范性，进行赛事宣传推广，提高知名度与影响力。
　　除了体育竞技类比赛，省政协委员杨玉鹏表示，我省拥有敦煌文化、黄河文化、丝路文化、红色文化以及“花儿”、藏族民歌、裕固族民歌等多民族音乐资源，可以在音乐艺术类方面打造一些品牌赛事活动，构建展演推广体系，比如创办年度“黄河童声”少儿歌曲创作演唱大赛，设立作品、表演、组织等奖项，将其打造为集创作、表演、推广于一体的平台，推动优秀作品及团队参与各级艺术节、文艺汇演、少儿春晚及省外巡演，并开展全媒体传播。
　　委员们建议，要以促进“赛、展、节、游”一体谋划与发展，通过将本地特色节庆、产品与赛事紧密结合，让赛事体验更加“有滋有味”。大力推动“为一场比赛，奔赴一座城”的消费新风尚，拓展“票根经济”衍生价值，做优彰显中国风格的赛事文化产品，如微短剧、文创产品等，深化文体旅业态融合发展。

乘着“科技游”东风将甘肃打造成为科技旅游新高地

　 夜色中，火箭划破天际，尾焰如流星般璀璨。地面上，成千上万的游客举着手机欢呼雀跃，这是在甘肃酒泉、海南文昌等地频繁上演的“追火箭”现场。
　　“科技游正成为当前激活文旅市场的新引擎，我省拥有敦煌数字文化、航天科技、工业科技、前沿科技成果等不同禀赋的多元化资源，具备打造科技旅游产业集群的基础和潜力。”省政协委员王福明建议，“要抢抓‘科技游’新浪潮，立足‘一带一路’文化枢纽与西部科技创新高地的双重定位，构建‘科技+文化+旅游’融合发展新格局，形成以酒泉航天科技、金昌火星体验、敦煌数字文化、兰州人工智能为核心的科技旅游产业集群，将我省打造成为科技旅游新高地。”
　　王福明委员举例说，应打造以酒泉卫星发射中心为核心的“航天科技旅游”集群，整合1969航天科技馆与金塔航天育种基地，开发火箭观礼、太空模拟训练等项目。借鉴福建科技馆“智趣AI幻夜”模式打造航天主题夜游，打造“金昌火星基地+张掖雅丹地貌”的科幻旅游低空经济项目体验带，完善火星基地生存体验项目，串联丹霞低空观光航线，推出“飞天探梦”精品线路。
　　当科技与“诗和远方”碰撞，看到的不仅是商业航天崛起的缩影，更是人类对宇宙永恒好奇的当代表达。“甘肃作为国家重要的战略科技与产业基地，在核能利用、航空航天、生物医药等领域拥有深厚积累和独特优势。”于福升委员说，“然而，长期以来，外界对甘肃的认知仍停留在传统的地域风貌层面，所蕴含的雄厚现代科技实力与产业潜力未能形成与之匹配的品牌效应和公众认知。这种‘实力’与‘形象’之间的落差，制约了高端要素汇聚、产业协同升级和全省自信力的全面提升。因此，甘肃需要建设一个集成化、高水平的实体窗口，将分散的产业‘明珠’串联成彰显时代价值的‘品牌项链’，以此塑造‘科技甘肃’和‘创新甘肃’的新标签。”
　　于福升委员也建议，在省会兰州建设高水平展馆，将“遥不可及”的国之重器转化为“触手可及”的科普体验与旅游吸引物，大力运用等比例精密模型、沉浸式全景沙盘、VR/AR交互体验、智慧数据可视化等现代展陈技术，打造震撼性强、互动性高的参观体验，同步开发以“长征火箭”“敦煌星空”等为IP的系列化高端文创产品，丰富兰州作为旅游枢纽的内容供给，延长游客停留时间，带动文旅消费，形成“科技+文旅”新的经济增长点。
　　委员们纷纷表示，遍地是宝的甘肃，只要我们倍加呵护、深耕细作，就一定能让“壮美风光+科技创新”成为驱动文旅质变的引擎，开辟出一片以创新为底色的文旅新蓝海，让甘肃这柄“玉如意”更加光彩夺目。